Tienda de calzado Botticelli en Diseño Interior 134
En septiembre de 2003, la revista Diseño Interior ↗ dedicó las páginas 158 a 161 de su número 134 a la tienda de calzado Botticelli proyectada por tamatestudio en el Centro Comercial Madrid Xanadú. El reportaje, con fotografía de Jesús Alonso, recoge una intervención retail de 176 metros cuadrados resuelta como un teatro de exposición.
Reconocimiento editorial
La sección «proyectos» de la revista llega a su número 134 con una mirada consolidada sobre el interiorismo comercial español, y la elección de Botticelli responde a un criterio claro: la cabecera identifica una operación retail capaz de convertir el acto de exponer en un trabajo de proyecto. La obra se publica el mismo año de su realización, lo que sitúa el reportaje en la conversación contemporánea sobre cómo la arquitectura de tienda puede dirigir la experiencia del consumidor sin recurrir al display estándar de centro comercial. La aparición en una revista mensual de referencia, editada por Globus Comunicación desde 1991, traslada el proyecto desde el contexto local del estudio hasta la mesa de redacciones, despachos y bibliotecas profesionales en las que se forman criterio y prescripción. La pieza convive en la misma cabecera con otras intervenciones del estudio publicadas más adelante, como la pastelería Totel en Madrid.
Arquitectura con capacidad de representación
La intervención organiza el local de planta rectangular como una dualidad enfrentada entre dos sistemas expositivos. En una margen, expositores de metacrilato blanco apoyados en rodillos y suspendidos de guías negras del techo se desplazan a lo ancho del local y reconfiguran los recorridos según la temporada. En la opuesta, sobre fondo negro de Pladur, cajas de madera lacadas en negro con plexiglás retroiluminado por fluorescentes cambian de color según la colección. El acceso queda definido por una gran puerta translúcida roja de dos metros de ancho. La iluminación se piensa como dramaturgia: luces de barrido, comunicación corporativa, exposición, apoyo, escenografía. La memoria del proyecto la describe «como si de un gran teatro de exposición se tratara». El interés editorial de la pieza está en este traslado: la arquitectura deja de servir al producto y pasa a ponerlo en escena.
Lo que revela de tamatestudio
La aparición en Diseño Interior 134 deja ver una constante del estudio: la voluntad de que cada encargo construya su propio dispositivo espacial en lugar de aplicar un repertorio compartido. La tienda de calzado en Madrid Xanadú no se parece formalmente al resto del trabajo del estudio —el cromatismo intenso y la oscuridad escenográfica son específicos de este programa—, pero sí comparte con él la disciplina con la que se identifican el conflicto inicial y los mecanismos para resolverlo. El reportaje publica una obra que extiende la práctica de tamatestudio al interiorismo retail premium con la misma precisión con la que el estudio aborda otros programas, como el restaurante La Finca en Pollença.
Ficha completa del proyecto: tienda Botticelli en Madrid Xanadú.
Ver más publicaciones de arquitectura de tamatestudio.
Publicación: Diseño Interior nº 134.
Medio: Globus Comunicación, septiembre de 2003. ISSN 1130-9458.
Proyecto: Tienda de calzado Botticelli.
Ubicación: Centro Comercial Madrid Xanadú, Arroyomolinos, Madrid.
Tipología: Interiorismo retail.
Estudio: tamatestudio — Pablo Belda + Tomás Amat.